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No.5

No.5 明日個人新聞的商業模式

“我有一個完美的商業模式，”有英國廣播公司的一位執行者曾經對我開玩笑。”付錢或者去坐牢。”他提到職照性的費用─實際上是稅款─在英國的電視擁有人必須付錢給組織。

世 界上只有一個線上的新聞機構能在這個機制上每年花費1億美元。我們其他的人必須發現其他方法使這工作能賺錢。這些大量有個人新聞網站世界，有天賦的業餘工 作者將繼續做這個偉大的工作，但是一些人卻是靠著這個生活，或者至少補充他們的收入。一些令人感到有趣的商業模式正出現，和開放原始碼一樣，人們在這裡， 為了非商業性的原因，抓住對於新聞的渴望。

廣告，正如你所預期地，是一個潛在可操作的模型。樂捐有一天可能是另一個； 到目前為止，最新的商業模式是，這個見解已經深植人心。

對於大部份的網誌以及個人新聞站台來說，投資的轉變─假設作者想要些什麼，然而那是被計算的(時間和/或錢)─隨之而來的是名聲的提高。在他的網誌上談無線聯網的Glenn Fleishman，如第二章所提到的，不是一個會賺錢的人，但是靠這個使他作為一位專家的專業發光。 Susan Mernit，一個網路媒介顧問，經常在她個人的網誌上面發佈許多有關這些專業的文章。

在所有新興的商業模式，最有前途之一適合進入”nano-publushing”的門檻。例如，Nick Denton的出版物， 目標具體且放在適當的位置，用這種風格和品質去做。Gawker是一個致力於新聞的網誌，並且議論New York City和他的新聞工業。 Gizmodo，也是一個網誌，內容涵蓋一些電子機械。 Fleshbot，內容則包刮了色情文學。並且有一個新的八卦站，Wonkette，包含了有世界首都內幕者的聊天內容，像是華盛頓特區抖。更多的這樣的網誌如雨後春筍般出現。

Denton(當然，他擁有一個網誌)，是一個前平面記者，以前曾為像”金融時代”這樣的出版物工作，他是一個被看好的通訊記者。他企業家的本能帶他到網路世界。在他搬到網路世界前，他和人共同創立了”Moreover”，用來透過網路搜尋新聞和頭條的系統。在某方面上，Moreover是比RSS更早的版本。

Denton和他的同伴正利用網路的簡易發佈系統，以及低成本的開銷，將nano-journalism的邊界給弄掉。利用這個模型的人，有增加的優勢。他告訴我，再他第一個個人新聞站台裡，每兩個月的瀏覽人數是加倍的。

不久前，Gizmodo利用將讀者們帶到亞馬遜網，一個能夠買到書的網站，得到一筆收入。Gizmodo非常地受歡迎，而且吸引了許多的廣告商。但在我看來，這還有更大的潛力。因為這些機械迷〈連同我自己在內〉傾向於買雜誌和看廣告是一樣的─兩者都是同樣的有趣。

Denton和他的夥計正在比賽一場聰明的人口統計遊戲。花費大約1，000 美元啟動這種blog類型，是要辦一本雜誌的小部份花費。 我們清楚地看見，一種主要的出版方式正在改變。經濟學已經改變， 並且我懷疑這些網站將混亂傳播媒介組織。他們不會誘惑全部讀者或者登廣告者離開，但是他們可能是在很多新選擇中離開一些最垂涎的讀者和登廣告者。

另一個個人出版的努力來自於Jason McCabe Calacanis，前”Silicon Alley Reporter”的出版商，現在是風險資本網站的一部份。他在2003年底創立了Weblog有限公司，把他定位於商業和商業之間的發佈公司，創立了一些商業性的網誌，內容包括生命科學、科技、媒體，以及財金。

Weblog有限公司和Denton操作方式有一個關鍵性的不同。雖然說Denton擁有這些網誌，而且付錢給這些自由作家們來寫這些網誌，Calacanis卻創造了更多的合作關係，給這些作家擁有權以及一些收入。兩者的方式都相當接近，但是Calacanis也許會吸引更多企業家類型的網誌作者。

他告訴我，財務安排其實是很簡單的。網誌的作者每個月會在收入中拿到第一個1000每元，另外的附加收入與公司對半分。Weblog有限公司和作者共同擁有內容，作者可以取用文章上的內容。最後，兩邊都能隨時結束這樣的同一協定。

這個網站在2003年秋天啟動，到了2004年2月，他大概擁有20個網誌，其中一個(有關社會的網站)每一個月約有2500美元的贊助。Calacanis 說他希望在2004年底之前能夠有100個網誌， 並且使他們一個月產生約1，000美元到2，000美元的收入。

同時，有許多的網誌作家，已經用Google報名AdWords，一個計畫透過Google搜索引擎，提供給所允許網頁將廣告放在上面的Google題目。分享收入的模型已經給一些網誌作家們一份小但是有價值的收入。

然後，BlogAds，一個由Henry Copeland所創造的廣告服務出現，僅僅瞄準了網誌。Copeland擁有幾個值得注意的成功，包括在第五章中曾經提到的，在田納西的特別選舉的大會運動上，在那裡，民主黨看見廣告被放置在政治的網誌上。

J.D. Lascia，擁有一個被稱為”新媒介沉思”的優秀網誌，從幾個不同的線上廣告銷售行動，一直在做一些形式的廣告實驗。包括Google AdWords，Blogads 和純文本廣告。他不迷戀在一些賭博的網站中，他的廣告商也正在提升。但是，當他告訴我，賭博的廣告是目前最賺錢的︰在我的網誌上和個人網站上的正文連結，每月可得到300 美元。不久前，他公佈了一個注意事項，說他不會替被廣告的商品或服務作擔保，除非他們是合法的。他也告訴廣告商，如果他們在使用者的電腦上放間諜軟體或者是流氓碼，他就會砍掉他們的廣告。他更近一步解釋：

在新媒介的早期時代，他一樣討厭看到這些廣告。一個讀者可以找到更多可疑的廣告。有一天我們會找到一個廣告真的能夠實行的地方。就好像廣告商可以找到類似像我的網誌一樣，每天了吸引3000或者更多讀者的網誌。多屬於高階層的人，受教育的，領導科技的人還有媒體朋友。在那天來臨之前，我對於如何得體地拒絕不願意付費的廣告商感到無力。

像許多網誌作家一樣，作為一個線上媒介方面的專家，更有用的回饋對於Lasica來說是他的文字怎樣提升他的名聲。自由作家的寫作同時支持了他的證書，但是規律的網誌寫作或頻繁地發布消息，似乎都是在選擇題目時，證實一個人職權的最好方法，他說。

posted by hsuano @ 4:15 AM